La piratería en el punto de mira

4 12 2009

La libertad es presentada como característica básica que se adhiere a la naturaleza de Internet. Y esto conlleva dilemas. Y esto conlleva problemas. La industria de la música y del cine se intentan adaptar a un mundo nuevo donde parece que no haya límites, donde hay películas o música todavía sin estrenar en “el mundo real”. La piratería vuelve a estar en la agenda setting de todos los medios. Internet está en el punto de mira un año después de que la comunidad internauta se alzara contra la imposición del canon digital que graba los móviles, cd’s, y demás para compensar a los autores. La hostilidad entre Internet y la industria de contenidos vuelve a estar servida. El Gobierno y la Industria apoyan y crean medidas para frenar la distribución ilegal de contenidos. Se pretende crear una Comisión de Propiedad Intelectual que permitirá bloquear las páginas web que alojen o faciliten sin permiso enlaces de archivos sujetos a derechos como películas, canciones y videojuegos.( El País, 3-12-09). La ley pretende perseguir a las webs de descargas ilegales, no a los usuarios. El Gobierno planea bloquear las webs de intercambio sin permiso. Esta afirmación ha desatado críticas, obligando al presidente a  afirmar que no se va a cerrar ninguna web, creando de esta manera modificaciones a las medidas anunciadas contra las webs que faciliten descargas no autorizadas. La contrariedad y múltiple fuente de información ya se divisan en una ley poco clara y poco aceptada.

La Red ha mostrado un masivo apoyo contra la ley del Gobierno. El manifiesto “en defensa de los derechos fundamentales de internet” es el tema estrella en todos los rincones de la Red. Ha sido redactado y apoyado por un grupo de periodistas, responsables de páginas web, profesionales y creadores de Internet. 40 personas que después de enviarse varios correos electrónicos lo redactaron con Google wave,  una herramienta que permite elaborar un texto en común online. (El País, 04-12-09). El texto de la iniciativa fue colgado anteayer 2 de diciembre a las 9 de la mañana en blogs especializados en tecnología, asociaciones y comunidades de internautas, webs de diarios y otros medios de comunicación. (El País, 02-12-09). Se etiqueta como “los derechos fundamentales de Internet”. Un medio que parece infinito se le quiere poner un finito. Se reivindica una característica natural e irrevocable: el libre acceso a los contenidos.

Pero el problema real existe: la industria cultural teme desaparecer. Artistas, creadores, temen por la exclusividad de la creación artística.(fotografía de la Manifestación organizada por la Asociación de Productores de Música de españa que tuvo lugar el martes 1 de diciembre en Madrid)

El eje principal del manifiesto es la defensa de derechos fundamentales como la privacidad o la libertad de expresión enfrente los derechos de autor. Se le pide al Gobierno que haga “una verdadera reforma” orientada a promover el dominio público y limitar los abusos de las sociedades de gestión”. ( El País, 3-12-09). Una movilización alrededor de unos principios (unos derechos básicos “del otro mundo”) que crece hora a hora, minuto a minuto, segundo a segundo. En Google ya se han registrado cientos y cientos de publicaciones que aparecen en los resultados de búsqueda y ya son casi 1.600 las referencias en blogs. Las adhesiones irán aumentando: mostrando un descontento ante la ley de economía sostenible que prepara el Gobierno en la cual se recogen modificaciones legislativas que cortarán internet para proteger los derechos de autor. Las redes sociales también están repletas de opiniones con la etiqueta “manifiesto”. Es ya un “trend topic”. Por supuesto, también tiene un grupo en Facebook.

Está claro, la ley propuesta por el Gobierno es percibida como un golpe de estado, como un intento por controlar la información, poder silenciar las opiniones que no nos interese oír y callar a las voces discordantes, según Enrique Dans, experto de Internet del Instituto de Empresa.

Y el Gobierno se ha llevado un buen susto. Ayer convocó una reunión con gurús de internet para tranquilizarlos e informarles. La edición de hoy del País digital ya se ha hecho eco del resultado del encuentro. La reunión con la ministra de Cultura, Ángeles González-Sinde, con “representantes del mundo internauta” para explicarles su ley antidescargas no defraudó. No sólo había más de 20 cámaras en el exterior, sino que en el interior, los convocados grabaron el sonido, sacaron fotografías y retransmitieron la reunión vía Twitter. (El País, 4 de diciembre). Internet no sólo está en el punto de mira, sino que es el principal medio utilizado y el que genera la mayor onda expansiva de la noticia.

Como era de esperar, la disputa también se ha politizado. El Partido Popular acusa a Cultura de  tirar por la ventana la protección de las garantías de los derechos civiles y de secuestrar medios. Respalda una solución que contemple el pago de internet en vez de restringirlo. La oposición también se ha encargado de convocar una reunión el próximo miércoles con internautas y expertos en tecnologías para buscar nuevas soluciones, nuevas aportaciones.

No obstante la Comisión de Propiedad Intelectual no funcionará hasta al menos otoño de 2010. Tenemos tiempo para debatir o, más bien dicho, para postear. El mundo virtual está en primera línea del mundo real. La ley antidescargas desata la lucha contra la piratería en la Red. Una red que ha dado la oportunidad de que nuevos creadores tengan la posibilidad de tener éxito, de darse a conocer. Se ha democratizado la creación, y grandes artistas han nacido gracias a este medio y para este medio. Intentar poner límites es una primera solución que no durará ni frenará este medio. Reinventar es la palabra idónea.

 Una disputa que enfrenta, según El País, a La Ministra, Twitter y, ya sólo falta, Enjuto Mojamuto. Una revolución que no se oye físicamente, pero que duele. No está en la calle, pero está en el ordenador.

Para finalizar, adjunto el texto del manifiesto  “en defensa de los derechos fundamentales de internet”. (El País, 02-12-09)

El texto es el siguiente:

“1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia”.

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Los mil y un formatos de Internet

2 12 2009

Igual que las mil y una noches, Internet tiene mil y una historias de publicidad que contar en Internet. Mil y un formatos que pueden ser utilizados. El presupuesto de marketing cada vez más es redirigido a Internet, y es por eso que el medio tiene que presentar soluciones rentables y creativas para que los anunciantes estén satisfechos. Eyeblaster es el proveedor líder de soluciones de publicidad digital. Sirviéndose de las últimas tecnologías, se crean formatos publicitarios que intentan atraer al consumidor.

Curioseando su zona creativa (en el enlace podréis descubrir todos los ejemplos, tanto los que mencionaré como otros también muy interesantes) encuentras múltiples ofertas de formatos. El nuevo estreno mundial de Twilight, la segunda entrega de la saga Crepúsculo, ya tiene publicidad digital adaptada a sus necesidades. Los usuarios pueden “uplodear” su imagen utilizando la webcam. La fotografía es implantada al lado de Edward o Jacob, según seas afín. Y ya tienes un montaje espléndido al lado de tu líder, de tu “enamorado”. Después de haber escogido y tener el vídeo con tu foto y su foto, los fans son enviados tanto a la pàgina de Edward como a la de Jacob de Facebook. El trailer de la película también puede ser visionado en esta aplicación.

Los formatos no sólo responden a tecnologías concretas, sino a la filosofía/valores del anunciante. Las fans de esta película enloquecen con los protagonistas, les gustaría estar a su lado. Y Internet les ofrece la posibilidad. Una manera de personalizar la publicidad para cada cliente, según sus valores.

El anuncio de Budweiser donde salía el disc jockey también podía ser personalizado a través de un site creado expresamente. Se te daba la oportunidad de personalizar tu “BudSpot” i hacer que seas el protagonista del anuncio, además de poder enseñarlo a todos tus amigos a través de las redes sociales.

Otro ejemplo parecido es el que presentó Pepsi, pero en vez de fotografía, lo que “uplodeas” es un video. Permite a cualquiera que tenga un mensaje que transmitir con deseos, pensamientos, lo que tendría o no tendría que ser cambiado del país, etc. comunicarlo al presidente Obama. Pepsi conecta con sus consumidores a través del medio online con la proclamada “libertad de expresión”. Abre un fórum para comunicarse con el líder americando, enlazando la acción con la marca Pepsi. La “libertad” se asocia a la bebida.

Otro ejemplo diferente es el de Re-acciona. Indistintivamente se va reproduciendo el video, pero cuando pasas por encima con el ratón se te aparece la opción de reproducir el video. Por lo tanto, tú seleccionas cuando quieres que empiece. Después la pantalla se te hace más grande. Además la reproducción audiovisual se realiza en lo amplio de toda tu pantalla.

Otro banner que responde al ratón es el de Huyndai i30. Puedes controlar el timeline de cómo sería tu coche Huyndai dentro de 5 años.Se despliega una ventana con un video del coche que queda perenne no obstante pase el tiempo. Tú tienes el poder de detener el video, o colocarte donde te guste.

Por lo que vemos los formatos publicitarios no sólo te ofrecen publicidad sino que te pueden dar la opción de escoger, de participar, interactuar. No sólo responde a características técnicas, sino que según el que escojas transmitirás un mensaje, unos valores u otros al consumidor. Los más novedosos permiten que intervengas físicamente y tengas tu foto, tu video, en el banner. Otros se contentan con interactuar con el ratón.





LA MANO DE THIERRY HENRY POR SIEMPRE JAMÁS

26 11 2009

 

Internet es un mundo paralelo que agranda o empequeñece los hechos. Magnifica o empeora, pero nunca deja indiferente. El polémico gol que le valió a Francia el billete para el Mundial 2010 ante lrlanda está en boca de todos y no ha pasado desapercibido. Un gol con la mano, igual que la mano de Dios de Maradona, exige que Internet de una respuesta. Mi último descubrimiento es http://www.lamaindethierryhenry.fr/.  Una página web donde el tema central es la mano de Thierry Henry. Hay imágenes pretendidamente encontradas en la web donde aparecen parodias del personaje y su mano vestidos de jugador de básquet, de beisbol, protagonistas del último juego de la Wii… En el ejemplo que adjunto aparece una tercera mano del futbolista que surge de las entrañas de su mochila “delantera”.

 

 

También hay videos donde tanto muestran el gol con la mano como también lo parodian. Pero lo mejor es la creación de un juego donde tienes que ayudar al futbolista a coger la pelota con la mano. Si no, pierdes.

Este ejemplo tan solo refleja una vez más el poder que tiene Internet de expandir los sucesos. Más que la televisión, más que la radio, más que la prensa. Estos medios se adecúan a la agenda setting pasando a segundo plano las noticias que dejan de tener poder mediático. Satisfacen a la mayoría, a la actualidad. Ponen fecha de caducidad. En cambio Internet está siempre ahí. Satisface los gustos individuales, satisface a tanta gente que, siempre que haya alguien dispuesto a mirar, nada caducará. Los medios tradicionales se limitan a proporcionar la noticia, en cambio en Internet puedes interactuar con ella. Puedes jugar, puedes dejar tu opinión, puedes informarte. Es un mundo donde es peligroso adentrarte porque no puedes frenar la ona expansiva que genera. Te puede magnificar, o te puede derrotar.

 





INTERNET ES LA LUZ

20 11 2009

La publicidad convencional se desploma.

Veo una luz a lo fondo del túnel.

Es Internet.

 

 

 

 

Hoy día 20 de noviembre El País publica un reportaje titulado “Se busca anuncio rentable en la Red” donde se afirma que Internet es el único soporte publicitario que resiste a la crisis. Pero también es un medio muy agresivo. Un medio que puede poner barreras a tu “navegación internáutica” y generar antipatía. La clave es generar contenidos y, a la vez, simpatía (como ya he comentado en otros posts). El País hace referencia a la campaña que realizó Burger King donde se ofrecía un menú gratis por cada 10 amigos eliminados en Facebook. Y a Facebook esto no le gustó mucho: 233.000 personas fueron expulsadas de la red. Internet genera masas de opiniones, permite agruparse  y desagruparse en el tiempo que cierras y abres los ojos. Puedes votar en contra o a favor sin necesidad de moverte de tu silla ni despegar los dedos del teclado o la vista de la pantalla.

En el Reino Unido la publicidad en Internet ha superado ya a la televisión y acapara una cuota de mercado del 23,5%. ¿En España se seguirá el mismo camino? Las personas de cada país o región tienen unas similitudes y responden diferente a las tendencias, a las corrientes que se presentan. ¿Es Internet también capaz de romper estas barreras y provocar una misma reacción a personas de diferentes culturas? Quizá no la misma, pero sí similar. Cada uno se adaptará y será moldeado según sus preferencias.

Lo que está claro es que la televisión, antes medio por excelencia, está saturado. Es necesaria la máxima creatividad para cautivar. Bienvenido a la república independiente de tu casa lo consiguió. Además, trasladó el éxito del anuncio al producto. Según el reportaje de El País, el famoso lema aumentó las vendas de la empresa y, además, se vieron obligados a producir el felpudo. El “tonight tonight” de Estrella Damm también fue un éxito. El anuncio era deseado y adorado y una simple pieza tuvo una repercusión espectacular y generó admiradores del estilo de vida que se promovía (“el mediterráneo”). Es importante que la estrategia también esté acompañada de otros medios y acciones para que sea verdaderamente eficaz. Integrar todos los equipos hacia un fin común para construir una imagen global y unida. Hay marcas que inician la campaña en televisión y la transfieren en Internet. Dan el salto con el traslado de la publicidad analógica a la digital. No tienen en cuenta que este último necesita características especiales y distintivas, no basta tan solo con poner el anuncio en Youtube. No es lo mismo Internet que TV.

Pero verdaderamente Internet está lleno de malos anuncios. Tal como reitera el reportaje de El País, es tan barato producir un anuncio para la Red o la radio que no se le da valor. No se debe menospreciar porque sea barato, sino elevar por las infinitas posibilidades creativas que posee y su posterior efectividad y eficacia. Crea simpatía y, además, vende.

La televisión lleva 50 años operando y la publicidad le ofrece poco más de un anuncio o un product placement. En 1990 se creó el primer cliente web, primero se pasó por los banners (todavía utilizados) y ahora el cliente ya puede crear espacios interactivos para su consumidor. Una evolución de posibilidades que parece no tener freno, el freno que hace años que la televisión ya ha encontrado.

No se tiene que hablar de Internet como medio, sino como un “mundo”. Tiene “personas” (o en su defecto sus avatares), publicidad, contenidos, televisión, radio, tiendas, etc. Y además puedes crear este “mundo” a tu medida.





TRND y el Word-of-Mouth

18 11 2009

El viernes 13 a las 11:45 vino Sven Mulfinger, director general de TRND España, a visitar el Drac Novell. “The Real Network Dialogue” es la primera comunidad de Marketing Participativo de España. Lo que también es llamado como publicidad boca a oreja o recomendaciones entre consumidores. Es una cadena de recomendaciones que se propaga de manera exponencial e influencia prácticamente en todas las decisiones de compra de los consumidores. Es mi amigo, mi conocido, esa persona, quién tiene más influencia sobre nuestra decisión de compra. Le creemos ciegamente, antes que a la modelo de Danone que sale a las 9:00 PM en TV5. Nos parece más creíble aquello que encontramos en un foro donde nadie te paga por hablar y opinar. Vaya, que a primera vista no hay intereses subyacentes.  TRND potencia la idea de complementar una campaña de marketing convencional con una campaña de Word-of-Mouth para que el producto obtenga credibilidad. Según este gráfico (el que aparece en la web) gracias al WOM se aumenta considerablemente la notoriedad de la campaña y de la marca.

 

 

 

 

 

 

 

 

Está claro. Las recomendaciones de conocidos o opiniones de consumidores vía online es la forma más verídica de publicidad según el último Nielsen Global Online Consumer Survey realizado con 25.000 consumidores de Internet de 50 países.

 

Como vemos en el gráfico un 90 % de los consumidores confía en las recomendaciones de las personas que conocen y un 70% de las personas que postean online. Y en tercer lugar también tenemos el medio Internet con las webs de las marcas (un 70% también confían en ellas). Una manera de investigar la empresa y nutriéndote de la información que te ofrece tal como tú la quieras buscar. El medio considerado más verídico, el diario, es desbancado por Internet. Un artículo que aparece de una marca en él pasa a estar en la cuarta posición, y un anuncio en él en la setena posición.

 

 

El Marketing Participativo funciona en todo tipo de clientes. Tanto belleza, salud, comida, automoción, viajes, electrónica, etc. Sobre todo resulta efectivo en esos productos donde la prueba es realmente importante para su futura compra.  Un ejemplo del trabajo realizado por TRND es para Nivea body Good-bye Cellulite. Es un producto que afirma quitar la celulitis. Obviamente es realmente necesario saber si realmente funciona o no. La empresa hizo una campaña publicitaria Word-of-Mouth donde 1.200 multiplicadoras de TRND recibieron productos de prueba e información sobre la crema para transmitir a amigos y conocidos. Los efectos pudieron ser medidos tanto cualitativa como cuantitativamente de manera satisfactoria para NIVEA.

TRND permite poner un marco y límites al inmenso mundo de Internet para poder medir resultados. Tan sólo es la muestra de la aparición de nuevos organismos que se encargan de controlar las opiniones online y de motivarlas que corrobora el máximo poder que adquiere Internet. Del máximo poder que tienes con un teclado delante y un producto en mal estado o fantástico.  Y lo máximo que una marca tiene que ofrecer a su consumidor es confianza. Entonces confiemos también nosotros en Internet.

 





ADAGREED. Regalos por ver publicidad.

11 11 2009

adagreed

La publicidad a veces por Internet se caracteriza por intrusiva y molesta, no se integra en los contenidos y parece que no nos deje navegar libremente. Pero, ¿y si aceptáramos ver publicidad que nos interesa y encima nos pagaran por ello? Y entonces aparece el nombre de Adagreed. Y hoy voy a hablar de Adagreed. Nació en mayo del 2009 y en menos de 5 meses ha alcanzado una importante cifra de usuarios registrados que aceptan ver publicidad de su perfil y que mantienen una actividad diaria superior al 50%. Se trata de la primera y única plataforma universal de distribución de publicidad digital aceptada.

¿Cómo funciona? Para formar parte de Adagreed es sencillo. Tienes que rellenar unos datos para registrarte y a partir de aquí ya podrás recibir anuncios que se correspondan a tu perfil. Puedes aumentar la cantidad de anuncios que recibes ampliando esta información. Tu perfil no se basa en nombre, calle, o DNI. Tu perfil se basa en cómo eres. Qué te gusta, qué deseas, tus motivaciones, para que la publicidad que te llegue sea de tu interés sin que intervengan tus datos personales. No obstante cuando canjees tus adlooks tendrás que dar tus datos al proveedor para que te pueda hacer llegar el producto. Los adlooks son los puntos que recibes por valorar los anuncios, su realización, si te gusta el producto anunciado, etc. Una vez lo has puntuado puedes pasar al siguiente anuncio y, según tus preferencias, determinarás la publicidad que recibirás en un futuro. Los adlooks también son la moneda de cambio de la empresa digital. Se pueden canjear por productos y servicios del catálogo de Adagreed.

Una vez visto el anuncio también puedes comprar on-line. Una opción que estará activa si el anunciante ofrece la publicidad. Si vemos un vestido que nos gusta, podemos saber sus características, el precio… y si nos satisface, comprarlo. Perfecto para cuando nos enamoramos a primera vista.

Por ahora se puede acceder a la publicidad aceptada de Adagreed accediendo a la web y clickando en “Ver anuncios”. En un futuro próximo se planea que no tengas que entrar en la web de Adagreed para visionar los anuncios, sino que te encuentres el visor de anuncios en tu uso normal de cualquier soporte digital: blogs, redes sociales, teléfonos móviles, etc. Actualmente ya te aparece en el uso de la prensa digital.

El primer portal que se han integrado y en el que pronto estarán operativos es en www.cadenaser.com.

El objetivo de la empresa parece ser evitar la saturación publicitaria que agobia y no interesa. Nos quieren dar el mando a distancia y seleccionar lo que queremos y lo que no queremos ver. Poder opinar sobre ello, pagarnos por ello y, además, tener  la opción de comprar.

Adagreed reivindica una nueva forma de distribución de publicidad digital donde el poder lo tienen los consumidores. Se intenta que la afinidad del anuncio sea del 100% y que el consumidor disfrute y desee esa publicidad. ¿Qué más se puede pedir? Beneficia a los usuarios, que no sienten una publicidad intrusiva sino que pertenece a su gusto y a lo que les interesa además de poder opinar sobre ello y favorecerse. Beneficia a los anunciantes, que llegan de lleno y con máxima precisión a su público objetivo y pueden saber su opinión sobre su comunicación, sobre sus productos, etc. Beneficia a los soportes. Les lleva nuevas visitas y respeta a sus usuarios porque reciben la publicidad a su gusto y voluntariamente.

Adagreed tan solo es una nueva forma de reivindicar y corroborar que el poder lo tienen los consumidores. Nosotros decidimos y marcamos las pautas de los anunciantes. Exigimos opinar y elegir. Y es Internet quién me lo permite.

Si queréis saber más sobre Adagreed:

http://www.adagreed.com/AdagreedUser/Users/UIGeneral/Login/LoginUser.aspx





Bailo mientras espero el autobús

3 11 2009

A modo de anécdota, hoy me gustaría comentar un pequeño descubrimiento que me muestra la ya hablada “convergencia de medios”. En Youtube (como no) aparece un video donde un casual baila incesantemente Michael Jackson mientras espera su autobús. Un montaje de varios días del personaje muestra sus dotes como bailarín. No sabemos quién es, sólo que le gusta bailar Michael Jackson, muchas veces intercalado con “caladas” al pitillo.

En un primer momento, se me presenta el dilema ya recurrente sobre “Los derechos de privacidad”. ¿Se están violando? Porque el chico no parece muy enterado de qué lo estén grabando y, menos, que esté colgado en Youtube con 11.307 visitas des de el 31 de octubre. Pero es que son las características intrínsecas del soporte Youtube: un diario personal-universal que permite mostrar las escenas diarias de cualquier persona. Exige una nueva manera de pensar del término libertad, del término privacidad, donde los límites legales parecen disolverse. La esencia de Youtube no impone estas barreras. Estas se tienen que realizar a posteriori y entre todos.

La convergencia de medios mencionada al principio aparece ahora mismo cuando estoy escuchando radio FlashBack. El programa bebe de Internet y, a través de este video del bailarín, esta tarde se promueve la participación de los oyentes a través de la pregunta “Si haguéssis d’esperar el bus quina cançó ballaries”. Gracias al material de la web, sacan el tema del programa de la tarde. Otra vez la mencionada convergencia de medios. Ha llegado un momento que todos los medios se tienen que nutrir de ellos mismos, en especial de Internet, para poder hacer realizar contenidos y estar a la moda. Si no estás en Internet, no estás a la moda.