¿La inversión en publicidad online desciende?

28 10 2009

En AdAge ya lo anuncian. El 2009 fue un mal año para la publicidad online. Desde el 2002 malo y Internet no se asociaban. La crisis también ha afectado y Avertising Bureau confirmó que los anuncios online bajaron un 5% en los primeros seis meses del 2009. El cuadro sobre la inversión publicitaria en US nos muestra la situación, no obstante prediciendo unos buenísimos resultados para los siguientes 5 años. Un futuro brillante. Un subir y subir de la inversión en publicidad online.

eMarketer

Los medios se diversifican, las audiencias se fragmentan, me cuesta encontrar a mi target. Es por eso que Internet crecerá desenfrenadamente, un lugar donde puedo encontrar a quien quiero y ofrecerle mis productos, mis ideas, mis valores.

El siguiente cuadro muestra la inversión publicitaria en Internet según el formato. Podemos ver que los videos son los que crecerán más. Y es que ofrecer este formato por Internet permite al internauta que lo pueda compartir con otra gente, que lo pueda visualizar cuando quiera, con quien quiera. En definitiva, una forma efectiva de acercarme de manera original a mi público. Vamos, lo que se llama Marketing Viral.

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El término “search” también aumenta. Es un indicador que refleja el sentimiento de los consumidores que actualmente realizan mayores búsquedas comerciales. Utilizan el medio para acercarse a las marcas. Un acercamiento que puede resultar exitoso si las dos partes comparten los mismos intereses.

La tendencia futura indica que el mercado de los medios va a aumentar, siendo el tercer sector económico que crezca más rápido a lo largo de los 5 siguientes años. ¿Este crecimiento procederá de los medios tradicionales? Es evidente que no. Provendrá de Internet y móviles, relaciones públicas o el marketing de boca-oreja. Maneras de acercarme al target de manera personalizada, no de manera masiva. Según el artículo de AdAge los 100 top anunciantes todavía utilizan pequeños porcentajes para el online marketing, siendo este el 10% de la inversión publicitaria en US. Los anuncios de radio empezaron el 1922, los de televisión en 1941. Sólo con oír y escuchar ya no es suficiente. Es evidente que nuestras necesidades han evolucionado y con ellas la aparición de nuevas tecnologías para satisfacerlas. Internet ya es el presente y será el futuro.

Si queréis ver el artículo tenéis que estar suscritos a AdAge, entrar en su página web http://adage.com/ y mirar las noticias del apartado “digital”.

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QU(eremos)IERO RESULTADOS

22 10 2009

dolar

Un hecho verdaderamente universal es el de no clicar en los anuncios de las webs, o clicar masivamente, o no cliar. Entonces, ¿cómo medir su efectividad? Y aquí es cuando aparece el problema para los marketinianos que quieren saber resultados númericos, resultados comparables. Pero, cómo no, Google empieza a dar solución. Tal como leí en un artículo en AdAge, la empresa aparece con su servicio “Campaign Insights”. El gigante empezará a ofrecerlo gratuitamente a sus mayores anunciantes en US y UK.  No entiendo muy bien cómo funciona la medición. Más o menos consiste en recoger los datos del servidor del anunciante para determinar quién y cuándo fue impactado por un anuncio. Después se compara con las búsquedas en la web y visitas en los sites seleccionados de la inmensa base de datos de Google (los “toolbars” de Google) pudiendo detectar las tendencias. Entonces éstas dos fuentes y su comparación sirven para determinar el impacto que un anuncio en la web tiene en el internauta y, consecuentemente, en la empresa. El esfuerzo del gigante retirará la medida de la efectividad a través del clic, que tal como demostró un estudio de comScore research el 8% de los internautas son responsables del 85% de todos los clics. Por lo tanto, una medida poco fiable.

Internet parece ser a veces intangible. Un medio en el que es dificil medir el ROI, medir el aumento de las ventas que “ése” anuncio o “ésa” campaña digital ha originado en mi empresa. Google lo ve, y por eso intenta ofrecer soluciones para poder “tranquilizar” y satisfacer al anunciante. La interactividad es la vía más efectiva que aparece en el mundo digital: mantener una conversación con mi público me permite saber el resultado de la campaña, qué piensa. Entonces esa intangibilidad que a veces parece tener Internet se vuelve tangible. Una convergencia de sentimientos, opiniones y, a la vez, esos resultados tan buscados. No obstante las empresas parecen escépticas delante de este nuevo mundo inacabable y, a veces, parece que las campañas tienen que girar no entorno a la creatividad, sino entorno al anunciante para que puedan entender y puedan medir.





Reinventando EL MÓVIL

15 10 2009

  smartphone

Con Internet no sólo nos tenemos que reinventar a nosotros mismos, sino también tenemos que reinventar todos nuestros “utensilios”, empezando por el móvil, ahora convertido en “nuestro pequeño ordenador”. En septiembre el Interactive Advertising Bureau, la Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, presentó el primer estudio de Internet e interactividad en móviles y otros dispositivos portátiles. El informe revela que seis de cada diez internautas han accedido a Internet a través del móvil, casi el 100% con teléfonos de última generación. Es evidente que el  hecho de poseer estos móviles facilita el uso y manejo de Internet. Existe una tendencia a una mayor frecuencia de conexión (lo declara el 27%) durante periodos más largos (21%) y para tareas para las que antes no se conectaban (31%). El correo electrónico y la navegación, así como la búsqueda de información, son las principales motivaciones de uso de Internet en el móvil. Aparece un perfil de usuario mixto que lo utiliza tanto para finalidades personales como para finalidades profesionales. Este uso de Internet en el móvil deja de percibirse como “friki” o como uso solamente profesional y pasan a atribuirle otros valores como la libertad o la actualidad. Internet reinventa el móvil. Le obliga a adaptarse a sus infinitas posibilidades y cada día nos ofrece más servicios. Reiventa nuestro ocio creando un “utensilio” con el que poder conectarnos estemos donde estemos.

Si queréis ver el estudio lo encotraréis en

http://www.iabspain.biz/General/IAB_SPAIN_Informe_Ejecutivo_Internet_en_movilidad_2009.pdf





YO SOY EL PRODUCTO

15 10 2009

Ducati

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Todos somos productos. Un producto hecho de gustos, opiniones, sensaciones. Internet me da el poder de ser el comunicador en el medio virtual y prodigar mi producto, explicar quién soy y porqué y lo que me gusta. Y el anunciante lo sabe. Y el anunciante quiere. Es por eso que el pasado siete de octubre cuando leí en Marketing.News la noticia de que Ducati recompensará a sus usuarios por hablar de su marca en las redes sociales no me sorprendí. El poder de ser un usuario y, al mismo tiempo, el propio vehículo de información, serán recompensados. Una “novedosa” idea que surgió de los creadores del site www.peer2.com. Se publica una encuesta titulada “Es fácil enamorarse de una bella italiana” donde el consumidor averiguará cuál es la moto Ducati que se adapta a su personalidad. Si publica los resultados en las redes sociales recibirá por parte de la marca puntos canjeables en Amazon. Ducati ha decidido invertir en el medio digital el cual le permite crear acciones dirigidas a sus personas interesadas. Otras firmas de moda como Miss Sixty y Energie también se han unido a esta iniciativa. Entonces yo pregunto, ¿el boca-oreja que se genera en Internet es fiable y real? Miles de opiniones, miles de sensaciones sobre productos son debatidas en los blogs, en los chats, en miles de sitios. ¿Cómo sabemos que no hay un anunciante al detrás que susurra y ofrece dinero? La esencia de buscar por la net esos productos-persona hechos de gustos, opiniones y sensaciones se ve pervertida por el afán de las empresas de “comprar” esas relaciones sociales que son tan solo las relaciones humanas cambiando el medio y añadiendo como límite de comunicación El Mundo (que no es poco).





¿Digitalizar sentimientos?

6 10 2009

Internet permite digitalizar la información, pero ¿también digitaliza los sentimientos? La interactividad rompe las barreras tecnológicas. Una interacción que genera información, genera respuesta, genera sentimientos. ¿Todo se puede medir? Jonathan Harris, artista especializado en la exploración y el entendimiento de los seres humanos, y Sepandar Kamvar, profesor de matemáticas e ingeniería de cómputo en la Universidad de Stanford, se dispusieron a atrapar los sentimientos que circulan en Internet. Y entonces nació WeFeelFine.org, un sitio que pretende captar los sentimientos internáuticos o, dícese de otro modo, estados de ánimo virtuales (¿o se tendrían que llamar reales?). El caso es que el programa recopila en Internet cada cinco minutos todos los textos, etiquetas, videos, fotos que empiecen con I feel o I’m feeling en nuevos post de blogs pertenecientes a la esfera de LiveJournal, MSN Spaces, MySpace, Blogger, Flickr, Technorati, Feedster, Ice Rocket, y Google. Entonces se filtran los datos recopilados de acuerdo a edad, género, continente, país, año, mes, día, etc. Cada sentimiento expresado es catalogado y indexado como “sad”, “happy”, “depressed”, etc. El resultado es una base de millones de sentimientos que pueden dar respuesta a preguntas como: ¿Los europeos se sienten más a menudo tristes? ¿Las mujeres sienten más que los hombres?

El medio Internet permite y a la vez exige una interacción, no sólo de información, sino de sentimientos. ¿Podemos controlar de manera verídica éso? Podemos llegar a conocer la realidad virtual creada por el usuario, su realidad internáutica: el expositor de su imagen en la red.

La página web donde podéis ver cómo funciona es http://www.wefeelfine.org/





Hello world!

6 10 2009

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