Los mil y un formatos de Internet

2 12 2009

Igual que las mil y una noches, Internet tiene mil y una historias de publicidad que contar en Internet. Mil y un formatos que pueden ser utilizados. El presupuesto de marketing cada vez más es redirigido a Internet, y es por eso que el medio tiene que presentar soluciones rentables y creativas para que los anunciantes estén satisfechos. Eyeblaster es el proveedor líder de soluciones de publicidad digital. Sirviéndose de las últimas tecnologías, se crean formatos publicitarios que intentan atraer al consumidor.

Curioseando su zona creativa (en el enlace podréis descubrir todos los ejemplos, tanto los que mencionaré como otros también muy interesantes) encuentras múltiples ofertas de formatos. El nuevo estreno mundial de Twilight, la segunda entrega de la saga Crepúsculo, ya tiene publicidad digital adaptada a sus necesidades. Los usuarios pueden “uplodear” su imagen utilizando la webcam. La fotografía es implantada al lado de Edward o Jacob, según seas afín. Y ya tienes un montaje espléndido al lado de tu líder, de tu “enamorado”. Después de haber escogido y tener el vídeo con tu foto y su foto, los fans son enviados tanto a la pàgina de Edward como a la de Jacob de Facebook. El trailer de la película también puede ser visionado en esta aplicación.

Los formatos no sólo responden a tecnologías concretas, sino a la filosofía/valores del anunciante. Las fans de esta película enloquecen con los protagonistas, les gustaría estar a su lado. Y Internet les ofrece la posibilidad. Una manera de personalizar la publicidad para cada cliente, según sus valores.

El anuncio de Budweiser donde salía el disc jockey también podía ser personalizado a través de un site creado expresamente. Se te daba la oportunidad de personalizar tu “BudSpot” i hacer que seas el protagonista del anuncio, además de poder enseñarlo a todos tus amigos a través de las redes sociales.

Otro ejemplo parecido es el que presentó Pepsi, pero en vez de fotografía, lo que “uplodeas” es un video. Permite a cualquiera que tenga un mensaje que transmitir con deseos, pensamientos, lo que tendría o no tendría que ser cambiado del país, etc. comunicarlo al presidente Obama. Pepsi conecta con sus consumidores a través del medio online con la proclamada “libertad de expresión”. Abre un fórum para comunicarse con el líder americando, enlazando la acción con la marca Pepsi. La “libertad” se asocia a la bebida.

Otro ejemplo diferente es el de Re-acciona. Indistintivamente se va reproduciendo el video, pero cuando pasas por encima con el ratón se te aparece la opción de reproducir el video. Por lo tanto, tú seleccionas cuando quieres que empiece. Después la pantalla se te hace más grande. Además la reproducción audiovisual se realiza en lo amplio de toda tu pantalla.

Otro banner que responde al ratón es el de Huyndai i30. Puedes controlar el timeline de cómo sería tu coche Huyndai dentro de 5 años.Se despliega una ventana con un video del coche que queda perenne no obstante pase el tiempo. Tú tienes el poder de detener el video, o colocarte donde te guste.

Por lo que vemos los formatos publicitarios no sólo te ofrecen publicidad sino que te pueden dar la opción de escoger, de participar, interactuar. No sólo responde a características técnicas, sino que según el que escojas transmitirás un mensaje, unos valores u otros al consumidor. Los más novedosos permiten que intervengas físicamente y tengas tu foto, tu video, en el banner. Otros se contentan con interactuar con el ratón.